En 1924, la famille Dassler se lance dans la fabrique de chaussures de sport.
La société Gebrüder Dassler Schuhfabrik est créée par les deux frères Adolf (dit «Adi») et Rudolf à Herzogenaurach.
Mais en 1948, suite a des divergences aujourd'hui encore inexpliquées, les deux frères se brouillent,
et Rudolf crée sa propre entreprise, PUMA Schuhfabrik Rudolf Dassler, ou PUMA. Son frère rebaptise alors
l'entreprise initiale en Adidas, contraction de son nom. Commence alors le développement impressionnant de deux multinationales du sport
concurrentes dans une ville de taille pourtant moyenne. PUMA reste en retrait par rapport à son prestigieux voisin,
mais réussit cependant à se développer grâce à une forte image, entretenue par des innovations importantes.
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